g.dk

Samlet vurdering:

(3 i alt)

Hvad synes du?
Log ind for at give din vurdering

Chris Anderson

Den lange hale

Om fremtidens forretningssucces:at sælge mindre af mere

PRIS kr. 299,00 Leveres normalt inden for 1-7 hverdage	Antal Læg i kurv

Gemt på Min huskeseddel Kunne ikke tilføjes Min huskeseddel Tilføj Min huskeseddel

Om bogen

Pressen skrev

"Det er en fascinerende historie, som her er samlet i en bundsolid, grundig og gennemarbejdet introduktion til en helt ny forretningsmetode, som ikke kun vil ændre vores forbrug, men som vil ændre verden." - Dennis Nørmark, Jyllands-Posten

"Chris Anderson har skrevet et originalt manifest om mainstreamkulturens endeligt (...) Skrevet let og konkret (...) En rebelsk fuldtræffer." - Lars Trier Mogensen, Politiken

"Bogen er en nosseknuser til old school kapitalismen og et udfordrende kick for alle dyrkere af underholdning, kunst og kultur. Massen er død - nichen længe leve." - Michael Holbek Jensen, Urban

I ?Den lange hale? beskriver Chris Anderson, hvordan den ensidige fokusering på bestsellere snart vil blive afløst af en markant større interesse for nicheprodukter. Bogen henvender sig både til kultur-/medie-/reklamefolk og til forretningsfolk, der på den ene eller anden måde beskæftiger sig med internet, e-handel mv. Oversætter: Mikael Ørting Kristiansen

Uddrag

Bestsellerlister er en national besættelse. Vores kultur er en stor popularitetskonkurrence. Vi er besat af hits - af at lave dem, udvælge dem, tale om dem og følge deres op- og nedture. Hver weekend er et kapløb om solgte billetter, og hver torsdag aften er en darwinsk kamp for at finde det stærkeste fjernsynsprogram og få det til at overleve endnu en uge. Nogle få hits bliver spillet igen og igen på radiostationerne, mens de tunge drenge i underholdningsindustrien sveder i jagten på den næste store begivenhed.
    Dette er den verden, blockbusteren skabte. De tunge medie- og underholdningsindustrier er opstået i løbet af de seneste halvtreds år i kølvandet på kassesucceser, guldplader og tocifrede tv-ratings. Det kan derfor ikke komme som nogen overraskelse, at hits er blevet den linse, hvorigennem vi betragter vores egen kultur. Vi definerer vores samtid ved vores berømtheder og massemarkedsprodukter - de er bindemidlet i vores fælles erfaring. Den skabelse af stjerner, som Hollywood satte i gang for 80 år siden, gennemsyrer nu alle former for handel, fra sko til kokke. Vores medier er besat af, hvad der er populært. Med andre ord: Hits styrer.

    Men hvis man undersøger det nærmere, vil man se, at dette billede, der dukker op i efterkrigstidens radio- og tv-tidsalder, nu begynder at gå i opløsning. Hittene begynder at hive efter vejret, de styrer mindre. Nummer et er stadig nummer et, men de salgstal, der er knyttet til det, er ikke, hvad de engang har været.
    De fleste af de 50 bedst sælgende album nogensinde blev indspillet i 1970'erne og 80'erne (The Eagles, Michael Jackson), og ingen af dem er skabt inden for de sidste fem år. Hollywoods entréindtægter gik tilbage med mere end 6 procent i 2005, hvilket afspejler det forhold, at antallet af biografgængere er faldende, på trods af at befolkningstallet stiger.
    Hvert år mister network-tv en større del af sine seere til hundredvis af nichekabel-tv-kanaler. Mænd mellem 18 og 34 år, som er de mest eftertragtede seere for annoncører, begynder at slukke helt for fjernsynet og bruger i stedet mere og mere af deres tid på internettet og med videospil. Seertallene for de mest populære fjernsynsprogrammer har været faldende i årtier, og det program, der ligger nummer et i dag, ville ikke være blandt top 10 i 1970.
    Selvom vi stadig er besat af hits, har de kort sagt ikke den økonomiske styrke, de engang havde. Hvor får de uberegnelige forbrugere så hen i stedet? Ikke ét bestemt sted. De bliver spredt for vinden, efterhånden som markeder splittes i utallige nicher. Det ene store vækstområde er internettet, men det er et uoverskueligt hav med en million rejsemål, der hver især på sin egen måde byder den traditionelle logik inden for medier og markedsføring trods.

Fra side 11-12

Anmeldelser

"Bogen henvender sig (...) bredt. Til dem, der fascineres over fagre nye verden, og til dem, som ønsker grydeklare fif til, hvorfan man bliver rig på at sælge 'mindre af mere'. Det er en fascinerende historie, som her er samlet i en bundsolid, grundig og gennemarbejdet introduktion til en helt ny forretningsmetode, som ikke kun vil ændre vores forbrug, men som vil ændre verden."
- Dennis Nørmark, Jyllands-Posten

"Chris Anderson har skrevet et originalt manifest om mainstreamkulturens endeligt (...) Skrevet let og konkret (...) En rebelsk fuldtræffer."
- Lars Trier Mogensen, Politiken

"Bogen er en nosseknuser til old school kapitalismen og et udfordrende kick for alle dyrkere af underholdning, kunst og kultur. Massen er død - nichen længe leve."
- Michael Holbek Jensen, Urban